„Tworzymy nowoczesne strony internetowe” – to slogan, który można dziś znaleźć na niemal każdej stronie agencji zajmującej się projektowaniem witryn. Ale co właściwie znaczy nowoczesna strona? I jak właściciel firmy może ocenić, czy jego witryna naprawdę spełnia ten standard?
W tym artykule zdradzę Ci, jak powinna wyglądać nowoczesna strona internetowa w 2025 roku - taka, która nie tylko dobrze się prezentuje, ale przede wszystkim działa skutecznie.
1. Responsywność - nowoczesne strony internetowe powinny wyglądać dobrze na wszystkich urządzeniach
Strona responsywna to taka strona, która dopasowuje się do różnych rozmiarów ekranów. Niezależnie od tego, czy przeglądamy ją na komputerze, tablecie czy telefonie, powinna zawsze wyglądać dobrze i być wygodna w obsłudze.
Czy w 2025 roku responsywność wciąż można uznać za cechę nowoczesnej strony internetowej? W czasach, gdy smartfony odpowiadają za około 64 % ruchu w sieci, a ludzie coraz częściej dokonują za ich pomocą rezerwacji i zakupów?
Odpowiedź brzmi tak. Mimo że z roku na rok użytkownicy coraz chętniej przeglądajmy strony internetowe przez telefony i responsywność powinna być już standardem, nadal nim nie jest. Istnieje wiele witryn, które trudno przeglądać na małych ekranach. Część z nich powstała lata temu, gdy smartfony nie były jeszcze tak popularne, a część po prostu została źle zaprojektowana.
Na telefonie powinniśmy móc bez problemu odczytać treść i kliknąć każdy przycisk. Elementy interaktywne muszą być wystarczająco duże i odpowiednio oddalone od siebie. Warto też zwrócić uwagę na kontrast. Kolor tekstu, który wygląda dobrze na komputerze, może być mało czytelny na ekranie telefonu.
Niezależnie od tego, czy projekt strony zaczyna się od wersji mobilnej, czy kończy na niej prace, nowoczesna strona internetowa powinna wyglądać równie dobrze na każdym urządzeniu.
Współczesny użytkownik nie ma czasu. Jeśli Twoja strona nie wyświetli się poprawnie na telefonie, nie wróci do niej później na komputerze. Znajdzie inną, która szybciej pomoże mu rozwiązać problem.
Responsywne strony www to witryny, które prezentują się dobrze na każdym ekranie. Zapewnia to projekt w duchu responsive web design (RWD). Jeśli projektant, z którym współpracujesz, nie wspomniał o responsywności, koniecznie zapytaj, czy Twoja strona będzie poprawnie działać również na urządzeniach mobilnych.
2. Szybkość - nowoczesne strony internetowe powinny ładować się błyskawicznie
Szybkość działania strony ma ogromny wpływ na doświadczenia użytkownika (UX). W 2025 roku ludzie nie mają czasu – jeśli w ciągu pięciu sekund nie znajdą na stronie tego, czego szukają, po prostu ją opuszczą i przejdą do konkurencji.
Niezależnie od tego, czy korzystają z telefonu, czy komputera, długie ładowanie strony budzi frustrację i zniechęca do dalszego przeglądania. W praktyce wielu użytkowników nie czeka nawet tych pięciu sekund.
Szybkość wczytywania strony to także czynnik, na który Google zwraca uwagę przy pozycjonowaniu. Witryny, które ładują się szybciej, są przez algorytmy premiowane, dlatego szybkość ma podwójne znaczenie – wpływa zarówno na użytkowników, jak i na widoczność w wyszukiwarce.
Jeśli korzystasz z systemu WordPress, zastanów się, czy nie warto zainstalować wtyczki, która przyspieszy działanie Twojej strony. Czasem nawet drobne poprawki: takie jak kompresja obrazów, usunięcie zbędnych skryptów czy lepszy hosting, potrafią znacząco skrócić czas ładowania.
3. Przyjazność użytkownikom - nowoczesne strony www powinny mieć dobre UX i intuicyjną nawigację
Na nowoczesnej stronie www użytkownik nie musi uczyć się jej obsługi. Wszystkie działania wykonuje intuicyjnie.
Nawigacja powinna być czytelna i ułatwiać poruszanie się po stronie. Liczba linków w menu głównym nie powinna przekraczać siedmiu (a idealnie sześciu), ponieważ przeciętny człowiek nie jest w stanie zapamiętać więcej informacji naraz. Nazwy odnośników powinny być zrozumiałe i jasno opisywać zawartość danej podstrony.
Użytkownik, patrząc na górne menu, powinien od razu wiedzieć, na jakiej podstronie się znajduje. Dlatego aktywne łącze powinno wyróżniać się wyglądem od pozostałych.
Architektura informacji profesjonalnej stronie internetowej powinna być przemyślana i logiczna. Treści muszą być pogrupowane tematycznie, a kolejne sekcje naturalnie ze sobą powiązane. Każda z nich powinna zaczynać się od nagłówka, który jasno informuje, czego dotyczy dany fragment i zachęca do dalszego czytania.
Informacje prezentowane na stronie powinny być naprawdę przydatne. W 2025 roku użytkownicy nie czytają stron linijka po linijce, raczej je skanują, zatrzymując wzrok na tym, co uznają za istotne. Dlatego nowoczesna strona www powinna umożliwiać szybkie odnalezienie potrzebnych treści i sprawne dotarcie do informacji, które w danym momencie są dla użytkownikowi potrzebne.
4. Piękny wygląd - nowoczesne strony powinny być atrakcyjne i przejrzyste
„Czysto” oznacza brak chaosu - zarówno informacyjnego, jak i wizualnego. Nowoczesne strony internetowe są minimalistyczne, mają jasny i uporządkowany układ, a ich design unika elementów, które rozpraszają uwagę użytkownika. Nowoczesny profesjonalny projekt opiera się na konsekwencji: w kolorach, typografii i układzie.
Tak jak w życiu, tak i w Internecie liczy się pierwsze wrażenie. To, jak wygląda Twoja strona w pierwszych sekundach, może zdecydować o tym, czy użytkownik zostanie na niej dłużej, czy ją opuści. Dlatego strona powinna być estetyczna, spójna i przyjemna dla oka. Stosować konsekwentny styl wizualny, zachowując równowagę między treścią a formą.
Nowoczesne strony internetowe komunikują swój przekaz nie tylko słowami, ale także kolorem, typografią, fotografią i układem sekcji. Layout, czyli sposób rozmieszczenia elementów, ma ogromne znaczenie. Wpływa na emocje, zrozumienie treści i odbiór marki.
Dobrze zaprojektowana, piękna strona internetowa przyciąga uwagę, wzbudza zaufanie i zachęca do działania. To właśnie połączenie estetyki, prostoty i spójności sprawia, że użytkownicy chcą na niej zostać.
5. Dostępność - nowoczesne strony www przestrzegają zasad dostępności
W Stanach Zjednoczonych brak dostosowania strony internetowej do potrzeb osób z niepełnosprawnościami może skutkować wysokimi karami finansowymi.
W Polsce temat dostępności cyfrowej przez długi czas dotyczył głównie sektora publicznego, jednak od 28 czerwca 2025 roku weszła w życie Ustawa o zapewnianiu spełniania wymagań dostępności niektórych produktów i usług przez podmioty gospodarcze, wdrażająca unijny European Accessibility Act (EAA).
Zgodnie z nią przedsiębiorstwa oferujące produkty lub usługi cyfrowe, takie jak sklepy internetowe, aplikacje, bankowość online czy platformy e-commerce, muszą spełniać wymogi standardu WCAG 2.1 AA. Choć mikroprzedsiębiorstwa w niektórych przypadkach są zwolnione z części obowiązków, zasady dostępności stają się dziś branżowym standardem i wyrazem dbałości o wszystkich użytkowników.
Niezależnie jednak od przepisów prawa, nowoczesna strona www powinna być dostępna dla każdego.
Dostępność oznacza, że treści są jasne i zrozumiałe, a czcionki czytelne na wszystkich urządzeniach (z odpowiednim kontrastem - najlepiej na poziomie AAA). Każde zdjęcie powinno mieć opis alternatywny (alt), a filmy i nagrania - transkrypcje. Strona powinna być możliwa do obsługi nie tylko myszką, ale też za pomocą klawiatury. Komunikaty o błędach w formularzach muszą być widoczne i zrozumiałe.
Równie istotna jest logiczna nawigacja i poprawnie opisane linki. Strona zgodna z zasadami dostępności nie powinna zawierać elementów błyskających, zwłaszcza w czerwonym kolorze, które mogą być uciążliwe dla niektórych użytkowników.
Myśląc o dostępności, warto patrzeć szerzej - to nie tylko spełnienie wymogów technicznych, ale przede wszystkim wyraz empatii i dbałości o doświadczenie każdego użytkownika.
6. Optymalizacja (SEO) - nowoczesne strony są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek internetowych
Pozycja strony w wynikach wyszukiwania to jeden z ważniejszych czynników wpływających na jej widoczność i ruch. Dlatego nowoczesna strona internetowa powinna być dobrze zoptymalizowana pod kątem SEO - zarówno technicznie, jak i treściowo.
Każda podstrona powinna mieć unikalny tytuł (title) i opis meta (meta description), dostosowany do słów kluczowych, pod którymi chcemy, aby była widoczna. Warto też zadbać o logiczną strukturę nagłówków (H1, H2, H3), naturalne nasycenie fraz w treści oraz przyjazne dla wyszukiwarek nazwy plików i zdjęć.
Dobrze zoptymalizowana strona ładuje się szybko, działa bez błędów technicznych i jest przystosowana do urządzeń mobilnych. Dzięki temu wyszukiwarki lepiej ją indeksują, a użytkownicy chętniej na niej zostają.
7. Bezpieczeństwo - nowoczesne strony są zabezpieczone certyfikatem SSL
Nowoczesna strona internetowa powinna być zabezpieczona certyfikatem szyfrującym SSL. Większość firm hostingowych udostępnia go bezpłatnie, często wystarczy tylko aktywować go w panelu serwera.
Warto o to zadbać, ponieważ certyfikat SSL nie tylko chroni dane przesyłane przez formularze i logowania, ale także zwiększa wiarygodność strony w oczach użytkowników. Dodatkowo Google premiuje witryny zabezpieczone certyfikatem SSL, co może pozytywnie wpłynąć na pozycję w wynikach wyszukiwania.
Aby sprawdzić, czy Twoja strona korzysta z certyfikatu SSL, spójrz na pasek adresu w przeglądarce. Jeśli widzisz ikonę kłódki i adres zaczyna się od „https://”, oznacza to, że połączenie jest bezpieczne.
8. Interaktywność - nowoczesne strony są interaktywne
Nowoczesne, interaktywne strony, pozwalają użytkownikom wchodzić ze sobą w interakcje poprzez różnego rodzaju elementy interfejsu i funkcje. Mogą być to na przykład: formularze, quizy, komentarze, chaty, mapy, kalkulatory, animacje.
Elementy interakcyjne zwiększają zaangażowanie użytkowników, należy jednak stosować je w przemyślany sposób, ponieważ w nadmiarze mogę odciągać uwagę internautów od głównych celów strony.
9. Łatwość w obsłudze - nowoczesne strony internetowe można łatwo edytować
Nowoczesne systemy zarządzania treścią (CMS) są intuicyjne i łatwe w obsłudze. Nie wymagają wiedzy technicznej i pozwalają na szybkie edytowanie i dodawanie nowych treści.
Najbardziej nowoczesne cms wyposażone są w wizualne edytory, co oznacza, że pozwalają na edycje tekstu i zdjęć poprzez klikanie na ekranie na elementy, które chcemy zmienić (taki edytor posiada np. Webflow, a na Wordpress Bricks Builder).
Nowoczesne strony są efektywne - co to znaczy?
Efektywna strona to taka, która realizuje cele, jakich oczekuje od niej jej właściciel.
Jeśli Twoim celem jest to, by użytkownicy rezerwowali przez Twoją stronę wizyty, to nagłówki na stronie, treść i wszystkie elementy wizualne powinny być zaprojektowane zgodnie ze strategią, która będzie kierowała użytkowników w stronę realizacji tego celu.
Jeśli chcesz, by Twoja strona efektywnie pozyskiwała nowych klientów dla Twojej firmy, to powinien znaleźć się na niej przycisk wzywający do działania, tzw. CTA np. "Zarezerwuj wizytę", który umożliwi użytkownikom szybkie i łatwe skorzystanie z Twojej oferty.
Jeśli Twoim celem jest pokazane poprzez stronę swojej wiarygodności i autorytetu albo budowanie wizerunku marki to w tym przypadku również wszystkie elementy na stronie internetowej powinny być zaprojektowane strategicznie, tak, aby ten cel zrealizować.
Nowoczesne strony internetowe - przykłady
Wszystkie strony, które pojawiły się w tym artykule, to strony internetowe ze strony lapa.ninja, która zbiera przykłady najlepszych stron internetowych (koncentrując się na landing page).
Niezależnie od tego, czy już masz własną stronę internetową, czy dopiero planujesz założenie strony, warto poszukać na lapa.ninja inspiracji. Jeśli jakaś strona Ci się spodoba, możesz pokazać ją jako przykład projektantowi stron. Jeśli zamierzasz stworzyć swoją stronę www samodzielnie, obejrzyj witryna na lapa.ninja, aby poznać dobre praktyki.
Poniżej przedstawiam jeszcze 5 przykładów stron internetowych, które portal awwwards.com uznał za strony dnia w styczniu 2025. Wybierając stronę dnia (a później miesiąca) eksperci biorą pod uwagę projekt, zawartość strony, kreatywność i użyteczność.
Nowoczesne trendy w projektowaniu
Tak jak w każdej technologii, tak i w web designie trendy zmieniają się niemal z dnia na dzień, jednak pewne kierunki pozostają i zyskują na popularności:
Minimalizm
"Im mniej, tym lepiej" to zasada, która doskonale opisuje minimalizm w projektowaniu stron internetowych. W tym podejściu kluczowe jest skupienie się na najważniejszych elementach, eliminując wszystko, co zbędne. Strony utrzymane w minimalizmie charakteryzują się dużą ilością białej przestrzeni, ograniczoną paletą kolorystyczną oraz prostotą w formie. Taki design nie tylko przyciąga uwagę do najważniejszych treści, ale również przyspiesza ładowanie się strony, co jest kluczowe z punktu widzenia UX i SEO.
Interaktywne elementy
Interaktywność jest jednym z kluczowych słów w dzisiejszym projektowaniu stron www. Elementy takie jak animacje przy przewijaniu, mikrointerakcje czy wideo na żywo, nie tylko przyciągają uwagę, ale również zwiększają zaangażowanie użytkownika. Właściwie zaprojektowane, nie odwracają uwagi od głównego przekazu strony, a raczej wzbogacają doświadczenie użytkownika, czyniąc nawigację bardziej intuicyjną i przyjemną.
Typografia i unikalne czcionki
W nowoczesnym projektowaniu stron internetowych, dużą rolę odgrywa typografia. Duże, odważne tytuły, często w połączeniu z unikalnymi, niestandardowymi czcionkami, mogą nadać stronie charakteru i pomóc w wyróżnieniu marki w internecie. Zastosowanie kontrastowych par czcionek może dodatkowo podkreślić hierarchię informacji na stronie.
Ciemny tryb
Ciemny tryb to nie tylko trend w aplikacjach mobilnych czy systemach operacyjnych. Coraz więcej stron internetowych oferuje możliwość przełączenia na ciemną paletę kolorów, co może zwiększyć komfort użytkowania w nocy lub w słabo oświetlonych pomieszczeniach. Co więcej, odpowiednie zastosowanie ciemnego tła może pomóc w wyeksponowaniu innych elementów designu, takich jak kolorowe przyciski czy grafiki.
Gradienty i cienie
Użycie gradientów i subtelnych cieni wraca do łask, dodając głębi i tekstury projektom. Gradients, czyli płynne przejścia kolorystyczne, mogą dodać wizualnego zainteresowania i dynamiki, zwłaszcza w tle lub na elementach interfejsu. Cienie pomagają natomiast wyróżniać się elementom na stronie, nadając im "lekkości" i poprawiając percepcję hierarchii wizualnej.
Niestandardowe ilustracje
Niestandardowe ilustracje stają się coraz popularniejszym sposobem na nadanie stronie unikalnego charakteru. Personalizowane grafiki mogą lepiej oddać tożsamość marki i wyróżnić stronę na tle konkurencji. Ilustracje te mogą być stosowane w różnych miejscach strony, od tła po elementy interfejsu, pomagając opowiadać historię marki w bardziej kreatywny sposób.
Asymetria i nietypowe układy
Odejście od tradycyjnych, symetrycznych układów na rzecz bardziej dynamicznych i asymetrycznych rozwiązań to trend, który nadaje stronie nowoczesny i innowacyjny charakter. Takie układy mogą przyciągnąć uwagę użytkownika i sprawić, że interakcja ze stroną stanie się bardziej interesująca i mniej przewidywalna.
Mikroanimacje
Mikroanimacje to małe, subtelne animacje, które reagują na działania użytkownika, takie jak najechanie myszką lub przewijanie. Używane z umiarem, mogą znacznie poprawić interaktywność i doświadczenie użytkownika, sprawiając, że interfejs jest bardziej "żywy" i reagujący.
Duże, wyróżniające się przyciski CTA
Przyciski wezwania do działania (CTA) są kluczowym elementem każdej strony, zachęcającym użytkowników do interakcji. W nowoczesnych projektach często stosuje się duże, wyraźne przyciski CTA, które wyróżniają się na tle innych elementów, dzięki czemu są łatwiejsze do zauważenia i skuteczniej przyciągają uwagę użytkowników.
Podsumowanie
Strona www tworzy wizerunek firmy w internecie, dlatego powinna być profesjonalna i nowoczesna. Niezależnie, czy Twoja witryna ma wiele stron, czy jest to strona typu one page, musi spełniać swój cel. Czy chcesz, aby Twoja strona pomagała Ci pozyskiwać klientów, budowała Twój autorytet, czy jedynie ułatwiała kontakt, powinna powstać w zgodzie z nowoczesnymi trendami projektowania i realizować strategię marketingową.
Nowoczesne strony internetowe są responsywne
To znaczy, że wyglądają dobrze na wszystkich urządzeniach niezależnie od wielkości ekranu.
Nowoczesne strony internetowe są szybkie
To znaczy, że szybko się wczytują, niezależnie od prędkości łącza internetowego.
Nowoczesne strony internetowe są przyjazne dla użytkowników
To znaczy, że doświadczenia użytkownika są dla nich priorytetem i łatwo na nich znaleźć potrzebne informacje.
Nowoczesne strony internetowe są wyglądają atrakcyjnie i czysto
To znaczy, że wyglądają nie tylko pięknie, ale też są przejrzyste i spójne.
Nowoczesne strony internetowe przestrzegają zasad dostępności
To znaczy, że są dostępna dla każdego, także dla osób z różnymi niepełnosprawnościami.
Nowoczesne strony internetowe są zoptymalizowane pod kątem SEO
To znaczy, że przestrzegają zasad, dzięki którym są widoczne w przeglądarkach internetowych.
Nowoczesne strony internetowe posiadają certyfikat SSL
To znaczy, że przesyłanie danych przez formularze jest bezpieczne.
Nowoczesne strony internetowe są interakcyjne
To znaczy, że pozwalają użytkownikom wchodzić w interakcje.
Nowoczesne strony internetowe mają łatwe w obsłudze system zarządzania treścią
To znaczy, że edytowanie przez nie treści na stronie jest szybkie i łatwe.
Nowoczesne strony internetowe są efektywne
To znaczy, że spełniają cele, które się przed nimi stawia.
