Moja rola w projekcie
01. Opracowanie strategii
02. Stworzenie projektu graficznego strony
03. Copywriting
04. Budowa strony internetowej w WordPress
05. Szkolenie z zarządzania stroną i edycji jej treści
Cel projektu
01. Zachęcenie odwiedzających, aby umawiali się przez stronę na pierwszą, darmową konsultację
02. Budowa pozycji klientki jako ekspertki w swojej branży
Opracowanie strategii
Pracę na stroną rozpoczęłam od sesji strategicznej, podczas której wspólnie z klientką stworzyłyśmy profil jej klienta docelowego. Przeanalizowałyśmy też największe pragnienia oraz problemy, z jakimi się zmaga.
Przy tworzeniu strony wykorzystałam marketing narracyjny. Strona powstała według modelu Story Brand - zamiast opowiadać o usługach, pokazałyśmy klientowi docelowemu, jak oferta mojej klientki może rozwiązać problemy, z którymi się zmaga i ułatwić realizację pragnień.
01. Bohater (nasz klient docelowy) czegoś pragnie
Tak jak bohater każdej historii, tak nasz klient docelowy czegoś pragnie. Chcąc wzbudzić zainteresowanie użytkownika od pierwszego momentu wejścia na stronę, odwołałam się do jego pragnień już w nagłówku.
Zamieściłam tutaj też zdjęcie mojej klientki, aby wzbudzić wiarygodność i zacząć budować zaufanie.
02. W spełnieniu pragnień bohaterowi (klientowi docelowemu) przeszkadzają problemy
Klient docelowy ma problemy, które utrudniają mu życie i nie pozwalają spełnić pragnień. Aby przekonać użytkownika odwiedzającego stronę, że moja klientka go rozumie i może mu pomóc, stworzyłam sekcję, w której nawiązałam do jego problemów.
Dodatkowo, aby wzmocnić przekaz, użyłam zdjęcia, pokazującego emocje, które towarzyszą tym problemom.
03. Bohater (klient docelowy) spotyka przewodnika (którym jest moja klientka)
Chcąc pokazać, że moja klientka ekspertem w swojej dziedzinie i klient docelowy może jej zaufać, przedstawiłam opinie osób, z którymi pracowała, jej certyfikaty i dyplomy oraz statystyki pokazujące jej sukces.
Aby wzmocnić autorytet mojej klientki, dodałyśmy blog.
04. Przewodnik przedstawia bohaterowi (klientowi docelowemu) plan działania
Jeśli widzimy drogę, którą musimy przebyć, aby osiągnąć sukces, wydaje się on nam bardziej realny i chętniej wykonamy 1 krok - dlatego pokazałam proces pracy mojej klientki.
Na stronie przedstawiłam także ofertę. Ponieważ moja klientka oferuje testy online, każdy zaprezentowałam na ekranie laptopa, opowiadając o najważniejszych korzyściach, jakie klient odniesie, wykonując go. Dodałam też link "Dowiedz się więcej", który przenosi na podstronę dedykowaną konkretnemu testowi.
Na podstronach testów skupiłam się na problemach klienta docelowego i korzyściach, jakie odniesie wykonując dany test. Na każdej podstronie znajduje się też indywidualny cennik.
05. Przewodnik wzywa bohatera (klienta docelowego) do działania
Aby zmotywować klienta do działania, w wielu strategicznych miejscach strony internetowej umieściłam przyciski CTA (“Umów się na darmową konsultację”). Tuż przed końcem strony umieściłam także silniejsze, ostatnie wezwania do działania.
Dla niezdecydowanych, na samym dole strony, dodałam też tzw. wtórne wezwanie do działania czyli formularz zapisu do newslettera. Pozwoli on mojej klientce zbierać leady i utworzyć bazę potencjalnych klientów.
06. Wezwanie do działania, zapobiega katastrofie i kończy się sukcesem
Odwołując się do pragnień klienta docelowego, wymieniłam konkretne korzyści, jakie przyniesie mu współpraca z moją klientką. Sekcję wzmacnia zdjęcie, przedstawiające ludzi zadowolony ze swojej pracy - ponieważ jest to pragnieniem klienta docelowego.
Kolory
Kolory, które zostały użyte w projekcie podkreślają profesjonalizm i autorytet, jednocześnie wzbudzając zaufanie i lojalność.
Kolor niebieski i granatowy dodają pewności siebie, podnoszą poczucie bezpieczeństwa oraz kontroli. Kojarzą się z wiedzą, spokojem, uczciwością i troską. Tworzą atmosferę, w której klientom będzie łatwiej podjąć ważną życiową decyzje i przystąpić do działania.
Paleta kolorów została wybrana wcześniej przez Izę i doskonale pasuje do jej marki. Jedyną zmianą, jaką wprowadziłam była zmiana odcienia koloru niebieskiego na taki, który zapewni dość kontrastu dla czcionki.
Typografia
Czcionka, jaka została użyta w projekcie to Montserrat. Monteserrat charakteryzuje się prostotą i elegancją, przez co wywołuje uczucie spokoju, pewności siebie i profesjonalizmu.
Chcesz, aby Twoja strona internetowa 24 godziny na dobę pracowała dla Ciebie, generując nowych klientów?
Zastanawiasz się, co zrobić, by Twoja strona generowała więcej klientów?
Wypełnij formularz i uzyskaj 3 darmowe porady na temat tego, co możesz ulepszyć na swojej stronie internetowej. Zajmie Ci to tylko kilka sekund.